Alla WWDC, la World Wide Developer Conference del giugno 2008 Apple ha operato una piccola ma significativa rettifica al nome del System, rimovendo il prefisso “Mac” da Mac OS X. Nel materiale promozionale esposto per il rituale evento estivo per gli sviluppatori, l'azienda di Cupertino improvvisamente ha iniziato a chiamare il sistema operativo dell'iPhone “OS X iPhone” mentre Mac OS X 10.5 è diventato “OS X Leopard”.
La modifica è particolarmente evidente se andiamo a guardare le foto dei pannelli affissi al WWDC del 2006 e 2007 e li confrontiamo con quelli del 2008 che pubblicizzano i sistemi operativi sia del Mac sia dell'iPhone. In merito al cambiamento non esistono motivazioni o dichiarazioni ufficiali ma non è difficile intuire che la scelta sia stata fatta per omogeneizzare il “brand”. L'ex Mac OS X ormai non è infatti più impiegato solo sulle numerose linee di Macintosh - portatili, desktop, tower e server - ma su uno spettro sempre più ampio di dispositivi che include anche cellulari, la variante touch dell'iPod e persino un set-top box da salotto, ovvero l'Apple TV. Il cambio di terminologia, forse in pochi ci avranno fatto caso, era stato però anticipato già da un comunicato stampa del 13 maggio 2008, proprio quello in cui Apple annunciava i contenuti della Developer Conference, ancora reperibile all'indirizzo: www.apple.com/it/pr/comunicati/2008/05/13-wwdc2008.html.
Anche se il lunghissimo titolo “Gli Executive di Apple presenteranno le piattaforme di sviluppo Mac Os X Leopard e OS X iPhone al keynote della WWDC 2008” (con la prima “s” minuscola, probabilmente per un refuso) contiene ancora la parolina “Mac” , nel testo del comunicato si legge che “la WWDC di quest'anno mostrerà due rivoluzionarie piattaforme di sviluppo: le dirompenti innovazioni di OS X Leopard e OS X iPhone”. E poi ancora: “la WWDC 2008 offrirà oltre 150 sessioni ricche di informazioni e laboratori dove gli ingegneri Apple andranno in profondità sulle tecnologie innovative che sono il motore di OS X iPhone e OS X Leopard”. Fra le attività dell'edizione 2008, in fondo, si dice che verrà offerto ”uno sguardo approfondito all'OS X iPhone, OS X Leopard e strumenti e tecnologie innovativi come l'SD…”. I più attenti infine noteranno anche la dicitura standard sulle attività e i successi dell'azienda. A piè di pagina si legge infatti: “Ancora oggi Apple continua a guidare il settore grazie alla sua capacità di innovazione, con computer desktop e portatili, il sistema operativo OS X, gli applicativi iLife e quelli professionali”. Se si va a ritroso a rovistare negli archivi dei comunicati si scopre che questa frase era così ormai da diversi anni, all'incirca dal luglio 2004. È da allora che, nelle frasi standard a conclusione dei suoi comunicati, Apple non prepone più il termine “Mac” quando nomina il suo sistema operativo.
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